“南通醉江海”南通品牌创新的全案设计

发布日期:2021-07-22 01:01   来源:未知   阅读:

  www.010du.cn,南通的旅游资源庞杂,15个全国第一造就南通“中国近代第一城”的美称,使其成为中国最早按照先进理念规划和建设的城市典范。但资源庞杂,定位很难,尤其是像南通这样的地级市,往往下设很多县级旅游局,各自为政,没有整齐划一的部署,难以产生聚合式的品牌效应。

  经过几次对南通旅游资源的深入考察,我们总结出以下几个突出存在的问题:一是品牌形象模糊,广告语不明确;二是缺乏旅游核心吸引物,未树立品牌差异化特色;三是文化挖掘不够充分,新媒体利用严重滞后。

  那么,如何从纷繁的现状中,挖掘出一个文化亮点,赋予一个响亮的定位,实现产业集群化发展?

  受南通市人民政府、南通市旅游局邀请,集合2012年南通旅游的营销需求,德安杰凭借独特的旅游创新传播方式,为南通旅游策划全是营销战略及濠河旅游产品提升及创新推广方案。

  经过考察,我们发现,南通旅游资源的唯一:“江海鲜”中国河豚之乡,“近代工业”开创人张謇、“东方塞纳河”绕城濠河。

  因此,南通旅游营销,关键在于要深入挖掘美食和人文特点。立足“近代历史名城”,江海休闲港湾,我们为南通打造营销口号——“南通醉江海”,用“醉”来强化品牌口号的情感营销,最富江海情怀、陶醉江海风情、追江赶海尝鲜,带给游客“未到南通,心已陶醉”的遐想体验。

  南通“一山一河一人”优势资源缺乏整合打包,引发轰动效果的节庆品牌发展不足,产品形象也随之受到屏蔽。针对这一营销现状,我们以南通旅游提出系统的解决办法。

  南通被冠以“中国近代历史名城”,其城市特质中充满了浓厚的人文气息,而文化底蕴又无处不体现在旅游氛围中。基于此,我们对南通旅欧资源设计了三大产品组合提升思路:第一,以狼山、濠河为地标性的山水祈福组团,赐予南通福地,丰富特色宗教主题产品;第二,以张謇、如皋长寿文化为核心的人文产品组团,如挖掘张謇承载文化意义,拍摄一部张謇形象宣传片,重新发现名人历史价值;第三,以南通“江海四鲜”为旅游吸引物的江海美食组团,推出50种“南通江海鲜”菜谱,打造美食旅游全产业链。

  此外,在南通旅游三大产品组团的基础上,再次提升服务质量,完善基础设施,标识清晰,信息畅通,实现南通旅游产品的瞬间统一与逐渐完善。

  随着苏通大桥、崇启大桥陆续建成,南通全面融入1小时经济圈的区位优势。我们认为,南通旅游品牌在建设和打造的初期,应策划代表节庆“河豚节”和全年节庆营销联动,丰富旅游产品,营造旅游休闲氛围,推动南通旅游品牌传播,吸引长三角地区集中关注,提升人气和旅游消费。

  我们策划了以四季为时间轴,将南通现有节庆品牌与2012年旅游主题“欢乐健康游”相融合,策划了五大主题节庆活动和辅助活动。并对现有节庆“河豚节”进行了品牌提升,邀请当红明星,录制美食节目,实现美食代言旅游的奢侈华、稀缺化、传统化和服务化,激发游客享受美食旅游全过程,以此撬动客源地建设。

  濠河是南通城市的灵动风景线,是一条景观之河、经济之河、人文之河和休闲之河。因此,我们将其定位为“中国第一个亲水宜居旅游目的地”,旨在建设一个多元的“水上旅游度假区”,带给游客“水可饮、水可游、水可赏”的全身心融入。

  “十二五”期间,南通市政府对濠河的部署强调,应继续做好环濠河博物馆群的保护,打造“文博景廊”,突出“夜生活”,实现休闲生活的多元化。因此,集合濠河发展的核心竞争力,我们为濠河提出了“吉祥福地炫影濠河”的品牌形象。并在营销上,首创“4KING”度假模式,集欢谈(talking)、散步(walking)、观赏(looking)、畅饮(drinking)于一体,参照国内外绕城河流案例,设计了四重主题灯光秀、四季主题活动,以提升濠河的文化品位和亲水互动,壤塘县采购92台挤奶机用于农牧民标准,致力于打造中国第一个集群式的水文化大景观。